В Воронеже завершился первый день предпринимательского форума имени Вильгельма Столля. Эксперты из разных сфер обсуждали, как бизнесу работать в условиях сокращающихся бюджетов, законодательных ограничений и постоянно меняющихся правил игры.

Одним из главных спикеров стал Максим Ильяхов – автор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки». Он говорил о том, какой контент продолжает работать в 2026 году, стоит ли бизнесу вкладываться в рекламу в соцсетях и как сегодня привлекать клиентов.

Перед началом выступления Ильяхов попросил участников рассказать о своем бизнесе и заполнить небольшую таблицу. Так спикер хотел понять, кто собрался в зале и какие темы больше всего волнуют аудиторию. Выяснилось, что главный интерес предпринимателей связан с искусственным интеллектом – способен ли он заменить часть команды, создавать контент и приводить клиентов.

– Я из тех консерваторов и ретроградов, кто принципиально против использования ИИ для написания текстов. Но это действительно эффективный инструмент, который помогает сокращать расходы и оптимизировать бюджет, особенно сейчас, когда задача многих компаний – просто выжить, – сказал Максим Ильяхов.

По его словам, нейросети хорошо справляются с техническими задачами — например, с описаниями товаров для маркетплейсов. Однако тексты, полностью написанные искусственным интеллектом, аудитория быстро распознает.

– Живой человек не станет подробно писать про обороты двигателя пылесоса или мощность всасывания. Скорее это будет что-то вроде: «Коробка целая, еще не открывал, позже дополню отзыв», – отметил спикер.

ИИ он сравнил с «кашей из топора».

– Нейросеть может написать хороший текст, но только если ты умеешь писать хороший промт. Чтобы получить результат, нужно положить качественные ингредиенты – а это и есть основа любого текста.

По словам Ильяхова, разговоры о «смерти текста» возникают не впервые.

– В 2018 году мне говорили, что хорошие тексты скоро никому не будут нужны, потому что все смотрят видео и рилсы. Теперь боятся искусственного интеллекта. Думаю, нейронки однозначно будут помогать райтерам как инструмент. Они будут дописывать наши тексты, проверять орфографию, расставлять запятые. На их основе появятся хорошие умные ассистенты. Но люди из профессии не пропадут, потому что мы читаем не ради текста, а ради людей.