Вместе с экскурсией «Воронеж торговый», подготовленной Домом-музеем И.С. Никитина и областным краеведческим музеем, мы прошли по местам, где располагались главные торговые лавки и площади нашего города, узнали, кто и что там продавал, познакомились с артефактами, связанными с миром торговли.

Коммерсант и просветитель

Наша экскурсия началась в доме поэта Ивана Никитина. Выходец из купеческой среды, он вошёл в историю как основатель первого в Воронеже крупного книжного магазина, который ему помогли открыть меценаты. Магазин этот располагался в доме Кирсанова на Большой Дворянской улице (ныне проспект Революции), где сегодня о нём напоминает мемориальная доска на стене здания ЦУМа.

— Современники считали, что магазин у Никитина был очень красивый: паркетный пол, два больших витражных окна, мебель, на которой стояли книги в золотых переплётах, — рассказала старший научный сотрудник Литературного музея Светлана Буйволова.

Помимо коммерции, Никитина увлекала просветительская деятельность. Желая образовывать горожан, он организовал в магазине читальню и даже продавал в неё абонементы.  Абонемент стоил 12 рублей, в то время как одна книга — от 6 до 10 рублей. Для сравнения: корова в те времена стоила 5 рублей, что для простого человека было целым состоянием. Но выход был найден: Никитин открыл бесплатную читальню для бедняков. А чтобы магазин не терял доход, продавали в нём также и канцелярские товары.

От торговых площадей – к символу социализма

Путешествие в прошлое мы продолжили, пройдя по местам, где в старину располагались главные торговые площади Воронежа. Там, где сейчас находится Центральный рынок, существовала Хлебная площадь. Она возникла в 1770-е годы  и была знаменита тем, что именно на ней велась бойкая продажа зерна, муки, выпеченного хлеба. К 1870 году в городе было несколько подобных торговых площадей — Староконная (на ней торговали лошадьми), Сенная (торговали сеном), Щепная (торговали дровами и деревянными изделиями), Мясная и другие. Многие из этих торговых точек дожили до середины XX века.

Однако новый уклад жизни менял привычные торговые форматы. Некоторым из торговых точек суждено было стать витриной достижений социалистического хозяйства. Так, одним из символов советского изобилия стал магазин «Утюжок». Здание, построенное в 1930-е годы по проекту арихитектора Александра Попова-Шамана, по своей форме действительно напоминало утюжок. На его первом этаже располагался продовольственный магазин, а на остальных – галантерея, готовые платья, обувь.

Фото: И. ЦЫРЛОВ

В газете «Коммуна» того времени «Утюжок» сравнивали с лучшими магазинами Москвы и Ленинграда. Восхищались непривычным уровнем сервиса: в отделе одежды была не только примерочная, но и гладильная: покупатель получал вещь только после того, как её выгладят. Также для покупателей был оборудован уголок с мягкой мебелью и буфетом. А для продавцов — комната отдыха, в которой они во время перерыва могли почитать газету, поиграть в бильярд или шахматы. Необычным было и то, что уже тогда вывески на «Утюжке» были с подсветкой.

После войны пострадавшее от бомбёжки здание восстановили. В 1956 году на первом этаже вновь заработал гастроном: высоченные потолки, лепнина, картины, люстры — воронежский магазин словно пытался копировать стиль столичного Елисеевского гастронома.

 — Помню, в этом здании находился гастроном № 1 со скромным входом, где был стол заказов – якобы для трудящихся, но там отоваривали по талонам теми продуктами, которые не продавали в магазинах, — рассказал воронежский историк Владимир Размустов.

Образцовые точки

В 1972 году в Воронеже после торжественного митинга начал работу Центральный колхозный рынок. Для своего времени это был очень прогрессивный объект — первый в столице Черноземья крытый рынок площадью более 20 тысяч кв. м с красивыми панно во всю стену, табличками-указателями, подземным торговым залом с соленьями, мочёными яблоками, семечками и вениками для бани.

Как образцовая торговая точка продажи бытовой техники позиционировался магазин-салон «Электроника», открывшийся в 1975 году: продавцы в фирменной одежде, инженеры-консультанты, киноролики с рекламой представленных на витринах товаров, много техники и радиоэлектроники воронежского производства.

–  Мечтой практически каждой советской семьи было приобрести хороший проигрыватель виниловых дисков, усилитель, колонки. И это можно было купить в «Электронике». Кроме того, там продавалось много товаров для радиолюбителей. Например, шикарный  набор «Электронная шкала», – рассказал экскурсовод выставочного центра советской эпохи Олег Казаневский.

Заветный импорт — пальто, обувь, трикотаж, бижутерию — приобретали в магазине «Морава» на улице Домостроителей. Он открылся в 1981 году в рамках делового сотрудничества с Югославией и сразу же обрёл невероятную популярность. Магазин салонного типа привлекал своим продуманным интерьером, отполированными гранитными полами, цветными панно, изображавшими живописные уголки природы, памятники истории и архитектуры Моравии.

– В качества доказательства дружбы у нас открылся этот замечательный, редкий магазин дефицитных товаров, – вспоминает краевед, историк Елена УСТИНОВА. —  И он, конечно, стал местом паломничества. Сюда приезжали за товаром даже из соседних областей. Люди там дежурили, стояли по ночам. Что скрывать, были и спекулянты, которые продавали не только одежду из «Моравы» по повышенной цене, но и место в очереди…

От дефицита – к изобилию

Практически в перестроечную эпоху — в 1986 году — открылся универмаг «Россия».  «Коммуна» в публикации в честь открытия универмага рассказывала, что в нём работали больше тысячи продавцов, а количество посетителей за день превышало 50 тысяч.

Покупателей магазин в первую очередь поразил эскалаторами, которых до того момента в Воронеже нигде не было. Кстати, эскалаторы в «России» везли покупателей только вверх, а вниз нужно было спускаться пешком по боковой лестнице. 

Начало работы универмага совпало с эрой жуткого дефицита. Привычная картинка — через боковые двери «России» идёт торговля ходовым товаром, например, импортными колготками или обувью. Несмотря на жару или мороз, очередь змеится вдоль всего фасада здания. Проходящие мимо люди часто, даже не спрашивая «что дают?», спешат в хвост очереди.

На примере универмага «Россия» можно проследить историю развития постсоветской коммерции: от торговли через прилавок — к системе самообслуживания и продавцам-консультантам. От пустых полок времён перестройки — к изобилию турецких и китайских товаров. Островок с так называемыми коммерческими киосками у «России» — тоже примета времени. В них можно было найти «брендовые» сумки, недорогую косметику из Польши, восточные благовония, аудиотехнику одноразового использования, настенные электронные часы с водопадом, компакт-диски и многое другое.