С 1 сентября 2023 года начнут действовать штрафы за размещение рекламы в интернете без специальной маркировки. Поправки в Закон «О рекламе» были приняты еще в прошлом году, однако до сих штрафы не применялись. Действовал переходный период, когда и бизнесу, и блогерам дали время привыкнуть к новым правилам. Теперь он закончился, и вопрос о том будут ли штрафовать обычных пользователей за тот или иной отзыв или рекомендацию в интернете стал особенно актуальным. Мы попросили воронежского медиаюриста Светлану Кузеванову объяснить, за что могут выписать штраф:

— Закон определяет рекламу как «информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». До недавнего времени Закон «О рекламе» не требовал регистрировать интернет-рекламу, чтобы получать маркировку. Достаточно было просто поставить слово «реклама» или «партнерский материал». Теперь по сути любые тексты в соцсетях, на сайтах и в мессенджерах должны иметь специальный макер (токен), если их конечная цель — привлечь внимание к какому-то объекту или услуге.

Но как же быть обычным людям, которые хотят искренне поделиться своим мнением в соцсетях о новом кафе, акции в стоматологической поликлинике или прочитанной книге? Как отделить рекламу от пользовательского отзыва, который тоже имеет право на существование? В самом законе это четко не прописано. Так что каждый случай, если в контролирующий орган поступит заявление, будет разбираться индивидуально. И, кстати, деньги, которые получил или не получил пользователь/блоггер за текст (видео, аудио и т. д.), не являются основным критерием для определения рекламы. Также будет учитываться, насколько часто пользователь пишет о том или ином товаре, чему больше уделяет внимание, оценивает критически или исключительно положительно, указывает ссылки и промокоды, в каком контексте упоминает и даже каким способом размещает свое сообщение — это пост, сторис или что-то еще. То есть специалисты Федеральной антимонопольной службы (ФАС) будут анализировать каждое слово, чтобы вынести решение: реклама это или все-таки отзыв. Из практики могу сказать, что ФАС не заинтересована в карательных решениях. Понятно, что грань, отделяющая искренность от уловок рекламодателей, очень тонкая. Но опыт работы со СМИ позволяет специалистам ФАС проводить такой аудит и выносить справедливые решения. Другое дело, смогут ли они действительно взять под контроль этот вид рекламы при таком количество блогеров. Ведь теоретически антимонопольный орган должен рассматривать любые жалобы: и на блогеров-тысячников, и на тех, у кого всего 50 подписчиков. Пока в приоритете находятся все же средства массовой информации и надзор за их деятельностью.

Рынок интернет-рекламы, безусловно, нуждается в регулировании, и рано или поздно подобные поправки должны были появиться. Но я считаю, что в нынешнем состоянии закон скорее вызывает желание у блогеров уйти в серую зону, чем честно заявить: да, это реклама.